Einleitung: Die Kraft der Authentizität im Branding
Eine authentische Markenstory zu erstellen ist oft der Schlüssel, um sich abzuheben und eine echte Verbindung zu Menschen aufzubauen. In der heutigen Wettbewerbswelt ist es die Authentizität, die den Unterschied macht – zwischen einer Marke wie vielen anderen und einer, mit der sich Menschen emotional verbunden fühlen.
Gerade für kleine Unternehmen ist das entscheidend: Oft fehlen zu Beginn die Mittel für umfangreiche Werbung. Eine ehrliche und echte Geschichte kann hier Vertrauen und Loyalität aufbauen und die Werte Ihrer Marke vermitteln.
Ein gutes Beispiel: Die Eiscreme-Marke Swee konnte trotz begrenztem Budget große Reichweite und Markenautorität aufbauen – durch kreative Kurzvideos in den sozialen Medien.
In diesem Leitfaden zeigen wir, wie Sie eine authentische und inspirierende Markenstory für Ihr Unternehmen entwickeln können.
Was ist eine Markenstory – und wie funktioniert sie?
Die Markenstory ist die Erzählung über die Herkunft, Werte, Mission und Vision Ihrer Marke. Es geht nicht nur darum, was Sie tun oder verkaufen – das ist meist sogar der unwichtigste Teil. Wichtig ist, dass Ihre Geschichte Emotionen weckt und authentisch wirkt. So schaffen Sie eine tiefe Verbindung zu Ihrem Publikum.
Warum Authentizität für kleine Unternehmen entscheidend ist
Eine authentische Markenstory geht weit über das Präsentieren von Produkten oder Dienstleistungen hinaus: Sie löst Emotionen aus und schafft eine dauerhafte Bindung zu Kund:innen. Menschen sollen sich als Teil Ihrer Geschichte fühlen.
Als ich 2021 von Lissabon nach Braga zog, entdeckte ich dort die Marke „Maria Granel“ – ein Bioladen ohne Plastikverpackungen, gegründet von Eunice Maia und ihrem Mann. Die Geschichte dieser Marke ist unglaublich inspirierend für alle, die ein werteorientiertes Unternehmen gründen möchten.
Die Idee entstand nach intensiver Recherche über internationale Unverpackt-Läden. Der Erfolg basiert vor allem auf der Fähigkeit der Gründerinnen, ihre Geschichte, Werte und Vision glaubwürdig zu erzählen.
Ein Zitat aus ihrer Geschichte: „Unsere Kindheitserinnerungen sind tief mit der Natur und dem Land verbunden. Diese Wurzeln prägen unsere Identität. Dieses Projekt ist eine Rückkehr zu diesen Ursprüngen – eine Rückkehr nach Hause.“
Die Geschichte von Maria Granel ist auch im Buch „Desafio Zero“ von Eunice Maia festgehalten.
Gerade bei kleinen Unternehmen beginnt Wachstum mit einer authentischen Geschichte – nicht mit teurer Werbung ohne emotionale Verbindung.
5 Schritte zur Entwicklung einer authentischen Markenstory
1. Definieren Sie den Zweck Ihrer Marke
Warum existiert Ihre Marke? Was macht sie einzigartig? Oft braucht es eine gründliche Marktanalyse – wie bei Maria Granel – bevor Sie loslegen. Diese Vorbereitung kann über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.
2. Seien Sie transparent und ehrlich
Glaubwürdige Geschichten beruhen auf Ehrlichkeit. Erzählen Sie von Erfolgen, aber auch von Herausforderungen – das schafft Vertrauen.
3. Wecken Sie Emotionen
Authentisches Storytelling spricht Gefühle an. Viele Marken nutzen echte Kundinnenstimmen – etwa in kurzen, kreativen Videos – um Vertrauen aufzubauen.
4. Zeigen Sie die Hintergründe
Ich schätze Unternehmerinnen, die Einblicke hinter die Kulissen geben. Ein tolles Beispiel ist Vera Neves, eine virtuelle Assistentin, die auch mit Pássaro Amarelo zusammengearbeitet hat.
5. Bleiben Sie konsequent
Konsistenz ist entscheidend. Ohne Disziplin kann keine Struktur langfristig bestehen. Wenn Sie sich entscheiden, Menschen mit Ihrer Arbeit zu dienen – dann tun Sie es mit Hingabe.
Inspiration: Authentisches Storytelling aus Portugal
Maria Granel ist ein großartiges Beispiel dafür, wie echte Geschichten andere Unternehmerinnen inspirieren können. In einem Land wie Portugal, wo es schwer ist, ein Unternehmen aufzubauen und nachhaltig wachsen zu lassen, zeigt diese Marke, wie man mit einer menschlichen Vision eine starke Struktur aufbauen kann.
Die Geschichte begann mit einem Azoreaner und einer Minho-Frau, die sich für die Zukunft einsetzten – gegen Plastikmüll, für weniger Abfall.
Die Reise beginnt mit ihren Wurzeln: „Er trägt das satte Grün der Inseln in seiner Erinnerung, endlose Weiden, die im Kobaltblau des Ozeans verschwinden, umarmt von Hortensien und dem Rhythmus der Jahreszeiten.“ Und sie „entstammt einer Familie von Landmenschen, die Generationen lang vom Feld lebten.“
Das ist der Anfang einer schönen Geschichte.
Fazit: Mehr als nur eine Marketingstrategie
Eine authentische Markenstory ist mehr als ein Marketinginstrument – sie schafft echte Kundentreue. Für kleine Unternehmen ist sie eine große Chance: Statt im Preiskampf unterzugehen, können Sie durch Ihre persönliche Geschichte und Ihre Werte herausstechen. Seien Sie nicht nur eine Zeile in einer Preisliste – werden Sie eine Erinnerung.
